كيفية تسويق مشاريع العملات المشفرة

لقد تعرض المسوقون في مجال blockchain (جميعنا 12) لمزيد من الأخبار السيئة خلال الربع الأول من هذا العام حيث أصبح المزيد والمزيد من قنوات التسويق التقليدية غير متوفرة في مساحة blockchain. على الأرجح, هذا لأنه قيل أن 92 ٪ من مشاريع ICO الأخيرة كانت عمليات احتيال أو فشلت أو ماتت للتو, لكنهم تمكنوا من الإعلان بسهولة على منصات مختلفة مثل Facebook و Twitter.

هل الحظر الشامل على جميع الإعلانات المتعلقة بالعملات المشفرة هو النهج الصحيح؟ وكيف تستمر مشاريع blockchain الحقيقية والشرعية في تسويق نفسها الآن بعد أن قام Facebook و Twitter و Reddit و AdWords بوضع kibosh على شركات blockchain الإعلانية?

كيفية تسويق مشاريع العملات المشفرة

يرجى ملاحظة: هذا منشور ضيف بقلم كيث بوموالد ، كبير مسؤولي التسويق في شبكة مئوية.

الشركات الكبرى لا تزال لا تحصل على التشفير

واحدة من أكبر المشاكل التي تواجه عمالقة الوسائط الحالية هي أنهم على الأرجح لا يفهمون العملات المشفرة. في الواقع ، ينمو سوق العملات المشفرة ويتطور بسرعة كبيرة بحيث يكون من الصعب على أي شخص لا يكرس قدرًا كبيرًا من يومه لمواكبة الاتجاهات الحالية للبقاء على اطلاع دائم. علاوة على ذلك ، بدأت وسائل الإعلام الرئيسية في الانتباه إلى جنون العرض الأولي للعملات ومخطط Ponzi الأخير وأحداث احتيال الخروج. قام جون أوليفر من Last Week Tonight مؤخرًا بعمل مقطع كامل حول العملة المشفرة.

دعونا ننظر إلى الأمر من منظور المنصات الإعلانية للحظة: حتى وقت قريب ، كان بإمكان أي ICO أن يدفع بسهولة مقابل الإعلانات التي تروّج لعوائد 1000٪ للمستثمرين المحتملين ، ويجمع مجموعة من رأس المال ثم يختفي.

سقسقة مايويذر

بطبيعة الحال ، سيرغب ضحايا المخطط في إلقاء اللوم على من أو أيا كان سبب تورطهم فيه. الخطوة الأولى الطبيعية هي إلقاء اللوم على الموقع الذي استضاف الإعلان في المقام الأول.

في حين أنه ليس من الواضح ما إذا كان السماح بالإعلان عن ما تبين لاحقًا أنه عملية احتيال يجعل الشركة مسؤولة قانونًا ، يبدو أن هذه الشركات الكبيرة التي لديها قائمة لا حصر لها من العملاء تختار ببساطة اتخاذ جانب الحذر من خلال تجنب التشفير تمامًا. بالنسبة لهم ، فإن الصداع لا يستحق أي ربح يتركونه على الطاولة.

حرية الكلام والإعلان

هناك لغز مثير للاهتمام يواجه أولئك الذين يرغبون في تسويق منتجاتهم. لنفترض للحظة أن الشركة التي تبيع الأسلحة بشكل قانوني تريد الإعلان على منصة رئيسية مثل Facebook للعملاء الموجودين في الولايات المتحدة. بيع الأسلحة للأمريكيين في أمريكا ليس غير قانوني. مثيرة للجدل للبعض ، ولكن مرة أخرى ، ليست غير قانونية.

ومع ذلك ، قد يقرر Facebook سن سياسة مؤسسية تمنع الإعلان عن البنادق على نظامهم الأساسي. قد يكون هذا لعدة أسباب ، بما في ذلك حقيقة أن Facebook لديه العديد من المستخدمين الشباب ، بالإضافة إلى المستخدمين الذين قد يكونون ضد ملكية السلاح بشدة. لذلك ، قد يختار Facebook عدم إظهار هذا النوع من الإعلانات كقرار تجاري فقط ، وليس كقرار رقابي.

NRA

هنا حيث الأمور معقدة. مع تزايد مركزية عالم الإعلان ، أصبح هناك عدد أقل من حراس البوابة (مثل Facebook و Google و Twitter) الذين يمكنهم اتخاذ قرارات بشأن ما هو مقبول وما هو غير مقبول. ونتيجة لذلك ، فإن عددًا من الأشياء القانونية تمامًا وحتى الشائعة قد تجد نفسها تنفد من خيارات الإعلان.

بينما قد يجد البعض أن الإعلان مزعجًا أو مزعجًا ، إلا أنه لا يزال جزءًا أساسيًا من اقتصادنا العالمي اليوم. إذا قرر هؤلاء عدد قليل من حراس البوابة إغلاق صناعات بأكملها بالجملة ، فسوف تصبح بسرعة مشابهة جدًا للرقابة.

يعتبر حظر إعلانات العملات المشفرة بالجملة هو الخطوة الصحيحة?

على الرغم من أنني أشك في أن حظر إعلانات العملات المشفرة كان أحد الإجراءات التي تم إجراؤها في المقام الأول كإجراء وقائي ، فمن المحتمل ألا تكون الطريقة الصحيحة للتعامل معه.

لا تزال جميع الإعلانات عبر الإنترنت اليوم بحاجة إلى الخضوع لعملية مراجعة. لهذا السبب لا ترى إعلانات عن أشياء غير قانونية أو يعتبرها المجتمع إلى حد كبير غير ملائمة. يقوم حراس البوابة بذلك حتى لا تظهر الأشياء غير القانونية أو المرفوضة على نطاق واسع على المنصة وتزعج مستخدميها.

ومع ذلك ، مع دخولنا أكثر في ثورة العملات المشفرة ، أصبح الإعلان للجمهور بشكل عام ، وليس فقط لعشاق العملات المشفرة على مواقع الويب التي تركز على التشفير ، أمرًا ضروريًا بشكل متزايد. هذا لأن الهدف العام للعملات المشفرة هو تحقيق التبني الشامل. سيكون هذا أكثر صعوبة إذا تم تقييد مشاريع وشركات العملة المشفرة من التواصل مع عامة الناس من خلال الإعلانات. يوفر الإعلان الوظيفة الحيوية لتثقيف الجمهور حول المنتجات أو الأسواق التي قد لا يتعرضون لها بخلاف ذلك.

من المحتمل جدًا أن عمليات الحظر هذه على إعلانات العملات المشفرة ليست دائمة. نظرًا لانخراط المزيد من الشركات في العملات المشفرة ، وقبولها كوسيلة دفع ، وترغب في التحدث عنها ، فمن المحتمل أن يتبع ذلك فهم عام للعملات المشفرة.

على هذا النحو ، من المرجح أن يكون المعلنون في النهاية مجهزين بالمعرفة الكافية لتحديد إعلانات التشفير الجيدة وأيها يجب تجنبها.

ما الذي يمكن أن تفعله مشاريع التشفير لتسويق نفسها اليوم?

تواجه العملة المشفرة بشكل عام تحولًا مهمًا. التبني السريع يحدث بالفعل مع ينضم آلاف الأشخاص إلى العملات المشفرة ويشتروها كل يوم. حتى إذا تم حظر جميع الإعلانات على الأنظمة الأساسية الشائعة ، فلن تتمكن ولن تمنع انتشار العملة المشفرة.

لا تزال بعض الإعلانات قادرة على المرور عبر فلاتر Facebook. رأيت بعض الإعلانات ، بالتأكيد سيتم حظرها ، باستخدام كلمة “bl0ckchain” للالتفاف على المرشحات على Facebook. خلال حملاتنا الأخيرة ، استخدمنا الصورة للتعبير بسرعة عن أن الإعلان يتعلق بالعملات المشفرة ثم كتبنا نسخة ذات صلة دون استخدام كلمات مثل “التشفير ، و blockchain ، و ICO ، والرموز المميزة ، وما إلى ذلك” التي يتم الإبلاغ عنها بسهولة بواسطة خوارزمية Facebook.

اعلان مئوية على الفيسبوك

استخدمنا نسخة وإبداعًا مشابهين على Twitter ، على الرغم من أن نسبة النقر إلى الظهور كانت أقل بكثير.

مع AdWords قريبًا لحظر إعلانات شركات التشفير أيضًا ، تختفي المصادر الثلاثة الكبرى لإنفاق أموال التسويق بسرعة. فأين يجب عليك إعادة تخصيص ميزانية التسويق الخاصة بك?

موقع YouTube

في الوقت الحالي ، لا يزال بإمكانك التحدث بحرية عن العملة المشفرة كما تريد على YouTube. أنفق الأموال على محتوى فيديو عالي الجودة وادفع للترويج له عبر الويب. هناك الكثير من الأشخاص الذين سيجرون مراجعة أو مقابلة مع شركتك ، وقد رأينا عائد استثمار جيد حقًا من هذه القنوات وساعدوا في تحقيق “الضجيج” ، والذي أدى أيضًا إلى عدد غير مرغوب فيه من مقاطع الفيديو غير المدفوعة وغير المدفوعة (بما في ذلك واحد أدناه مع إيان بالينا).

عرض

لقد قضيت أقل قدر من الوقت في حياتي المهنية في إنفاق الأموال على الإعلانات الصورية ، لأنه بخلاف تجديد النشاط التسويقي ، تتمتع الإعلانات المصوّرة بعائد استثمار هائل. لا يختلف الأمر في عالم التشفير. ولكن عندما يكون لديك أماكن أقل للإنفاق ، فأنت بحاجة إلى إنفاق بعض منها هنا. لقد اشترينا الإعلانات الصورية على عدد غير قليل من مواقع الويب المشفرة الكبيرة ، ورأينا أن نسبة النقر إلى الظهور تزيد عن 0.25٪ ولكن الإعلانات كانت لا تزال باهظة الثمن على أساس تكلفة النقرة. لا يزال الإعلان والتصميم بالعملات المشفرة سيئًا بشكل عام ، لذا فإن القيام بشيء ذي جودة سيساعد في زيادة الوعي بالعلامة التجارية لجميع مقل العيون الذين يرون ولكن لا ينقرون.

حصلت هذه الإعلانات على نسبة نقر إلى ظهور 0.27٪ على CoinMarketCap.

WOM

اليوم ، عدد كبير من الأشخاص الذين يكتشفون العملات المشفرة لا يفعلون ذلك من خلال الإعلان أو التسويق ، ولكن من خلال الكلمات الشفهية وشهادات الأشخاص الذين يثقون بهم. مؤخرا تشير الدراسات أن غالبية الأمريكيين يعرفون بالفعل عملة البيتكوين على الأقل على المستوى المفاهيمي. هذا صحيح أيضًا في عدد من البلدان الأخرى.

Word-of-Mouth هو أفضل برنامج إحالة ممكن وهو رائع للقيادة والنمو العضوي الحقيقي. بناء علامة تجارية حقيقية يمكن للأشخاص التعرف عليها. ثم قم بإنشاء غنيمة حول هذه العلامة التجارية مثل القمصان والملصقات وما إلى ذلك وقدمها بحرية لإثارة حماسة الأشخاص بشأن نظامك الأساسي.

نرسل غنيمة إلى الكثير والكثير من المعجبين بالدرجة المئوية لحملهم على نشر الخبر. نحن نفكر في الأشخاص في قناة Telegram الخاصة بنا مثل حاملي التذاكر الموسمية لفريق رياضي. هؤلاء الأشخاص هم المبشرون بك وأكبر المعجبين بك ، لذا عاملهم بشكل صحيح وقم بتمكينهم من نشر الكلمة عن شركتك.

منصات المحتوى الجديدة

متوسط ​​(في الوقت الحالي) ، لا يزال مكانًا رائعًا للقيام بتسويق المحتوى. علاوة على ذلك ، ظهر عدد من منصات الوسائط الاجتماعية الجديدة التي تدعم العملة المشفرة بشكل مفتوح (وحتى تستخدمها بأنفسهم) وتميل إلى التركيز بشكل أكبر على حرية التعبير كمبدأ أساسي ، بدلاً من المثل الأعلى السلبي. بعض الأمثلة على ذلك تشمل Steemit و Minds.com و Gab.ai على سبيل المثال لا الحصر. لم تبد المواقع حتى الآن أي اهتمام بحظر اتصالات العملة المشفرة ، ومن المرجح أن تدعم مثل هذه المساعي التسويقية.

تلخيصها كلها

من المرجح أن تكون هذه الأنواع من إجراءات مكافحة العملات المشفرة مؤقتة ، وتهدف إلى منح المنصات الرئيسية بعض الوقت للتعامل مع كيفية عمل سوق العملات الرقمية اليوم.

يعمل عدد من البلدان أيضًا على تطوير واستقرار قوانينها وأنظمتها ليس فقط تجاه وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن أيضًا نحو العملة المشفرة. قد يسهل هذا على الشركات الكبيرة اكتشاف عملاء الإعلانات السيئين وتجنبهم. كما أنه سيساعد الشركات الحقيقية على اتباع القواعد المنصوص عليها بوضوح لإظهار شرعيتها.

في الوقت الحالي ، يجب أن يتحلى المسوقون بالمرونة والسرعة في الاستجابة لظروف السوق المتغيرة والقنوات الإعلانية في الأعمال اليومية. لسوء الحظ ، من منظور عائد الاستثمار ، يبدو أن أفضل القنوات أداءً هي أول القنوات التي يتم الانتقال إليها. على الأقل ، على المدى القريب ، ستزداد صعوبة مهمة تسويق ICO.

Mike Owergreen Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me