Com comercialitzar projectes de criptomoneda

Els venedors de l’espai blockchain (tots els 12) hem rebut cada cop més males notícies durant el primer trimestre d’aquest any, ja que cada vegada hi ha més canals de màrqueting tradicionals que no estan disponibles a l’espai blockchain. Més probable, això es deu al fet que es va dir que el 92% dels darrers projectes ICO eren estafes, van fallar o acabaven de morir, però van poder fer publicitat fàcilment en diverses plataformes com Facebook i Twitter.

La prohibició general de tota publicitat relacionada amb criptomonedes és l’enfocament correcte? I com continuen comercialitzant-se projectes de blockchain legítims reals ara que Facebook, Twitter, Reddit i AdWords estan posant el kibosh a la publicitat de companyies de blockchain?

Com comercialitzar projectes de criptomoneda

Tingueu en compte que es tracta d’un missatge de convidat de Keith Baumwald, CMO de Xarxa Celsius.

Les grans empreses segueixen sense obtenir Crypto

Un dels problemes majors als quals s’enfronten els gegants dels mitjans existents és que probablement no entenguin la criptomoneda. De fet, el mercat de les criptomonedes creix i evoluciona tan ràpidament que pot resultar difícil que qualsevol persona que no dediqui una part important del seu dia estigui al dia de les tendències actuals per estar al dia. A més, els mitjans de comunicació convencionals han començat a prendre nota de la moda de l’ICO i dels recents esquemes Ponzi i de sortir d’esdeveniments d’estafa. John Oliver de Last Week Tonight recentment va fer tot un segment sobre criptomoneda.

Vegem-ho des de la perspectiva de les plataformes publicitàries per un moment: fins fa poc, qualsevol ICO podia pagar fàcilment per anuncis que ofereixen un 1000% de rendibilitat a inversors potencials, recaptar un munt de capital i després simplement desaparèixer.

Tweet de Mayweather

Naturalment, les víctimes de l’esquema voldran culpar a qui o al que els hagi implicat. Un primer pas natural és culpar el lloc que va allotjar la publicitat en primer lloc.

Tot i que no està clar si permetre la publicitat d’allò que més tard resulta ser una estafa fa que una empresa sigui legalment responsable, aquestes grans empreses amb una llista sense fons de clients semblen simplement optar per equivocar-se amb la precaució evitant completament la criptografia. Per a ells, el mal de cap no val el benefici que deixin sobre la taula.

Llibertat d’expressió i publicitat

Hi ha un enigma interessant per a aquells que volen comercialitzar els seus productes. Diguem per un moment que una empresa que ven armes legalment vol anunciar-se en una plataforma important com Facebook, a clients que es troben als Estats Units. No és il·legal vendre armes als nord-americans als Estats Units. Controvertit per a alguns, però de nou, no il·legal.

No obstant això, Facebook pot decidir promulgar una política corporativa que impedeixi la publicitat d’armes a la seva plataforma. Això podria ser per diverses raons, inclòs el fet que Facebook té molts usuaris joves, així com usuaris que poden tenir una propietat molt antiarmetes. Per tant, Facebook pot optar per no mostrar aquest tipus de publicitat simplement com a decisió empresarial i no com a censura.

NRA

Aquí és on les coses es compliquen. A mesura que el món de la publicitat es centralitza cada cop més, hi ha un nombre menor de porters (és a dir, Facebook, Google i Twitter) que poden prendre decisions sobre allò que és acceptable i què no. Com a resultat, una sèrie de coses que són plenament legals i fins i tot populars podrien trobar-se sense opcions de publicitat.

Tot i que a alguns els pot semblar molesta o intrusiva la publicitat, encara avui és una part essencial de la nostra economia global. Si aquests pocs porters decideixen bloquejar indústries senceres a l’engròs, llavors es converteix ràpidament en molt similar a la censura.

La prohibició a l’engròs d’anuncis de criptomonedes és la mesura adequada??

Tot i que sospito que la prohibició d’anuncis de criptomonedes es va fer principalment com a mesura preventiva, probablement no sigui la manera correcta de gestionar-la..

Actualment, tota la publicitat en línia encara ha de passar per un procés de revisió. Per això, no veieu la publicitat de coses il·legals o que la societat considera en gran mesura inadequades. Els porters ho fan perquè les coses que són il·legals o que siguin desagradables no apareguin a la plataforma i molestin els seus usuaris.

No obstant això, a mesura que ens endinsem en la revolució de les criptomonedes, la publicitat al gran públic i no només als entusiastes de les criptomonedes en llocs web centrats en criptografia és cada vegada més essencial. Això es deu al fet que l’objectiu de la criptomoneda en general és aconseguir l’adopció massiva. Això serà molt més difícil si els projectes i les empreses de criptomonedes tenen restricció de comunicar-se amb el públic en general mitjançant la publicitat. La publicitat proporciona la funció vital d’educar el públic sobre productes o mercats als quals d’una altra manera no podrien estar exposats.

És molt probable que aquestes prohibicions de la publicitat en criptomoneda no siguin permanents. A mesura que més empreses s’involucrin en la criptomoneda, l’acceptin com a pagament i en vulguin parlar, probablement seguirà la comprensió general de la criptomoneda..

Com a tal, és probable que els anunciants eventualment disposin de prou coneixement per determinar quins anuncis criptogràfics són bons i quins s’han d’evitar.

Què poden fer els projectes de criptografia per comercialitzar-se avui mateix??

La criptomoneda en general s’enfronta a una transició important. Ja s’està produint una adopció ràpida molts milers de persones que s’uneixen i compren criptomoneda cada dia. Fins i tot si tota la publicitat està prohibida en plataformes populars, no pot ni impedirà la difusió de la criptomoneda.

Alguns anuncis encara es poden obtenir a través dels filtres de Facebook. Vaig veure alguns anuncis, segur que estaran prohibits, fent servir la paraula “bl0ckchain” per moure els filtres a Facebook. Durant les nostres campanyes recents, vam utilitzar la imatge per transmetre ràpidament que l’anunci era sobre criptografia i després vam escriure còpies relacionades sense utilitzar paraules com “criptografia, blockchain, ICO, tokens, etc.” que es mostren fàcilment amb l’algorisme de Facebook.

Anunci Celsius a Facebook

Vam utilitzar còpies i missatges publicitaris similars a Twitter, tot i que els CTR eren molt més baixos.

Amb AdWords aviat per prohibir també la publicitat de les empreses criptogràfiques, les tres grans fonts per gastar diners en màrqueting desapareixen ràpidament. Per tant, on haureu de reassignar el pressupost de màrqueting?

YouTube

De moment, encara podeu parlar lliurement sobre criptomoneda tot el que vulgueu a YouTube. Gasta els diners en contingut de vídeo de qualitat i paga per promocionar-lo a la xarxa. Hi ha un munt de persones que faran una revisió o una entrevista amb la vostra empresa, hem vist un ROI molt bo en aquests canals i han ajudat a generar el “bombo”, que també condueix a uns quants vídeos no sol·licitats i no pagats (inclosos el de sota amb Ian Balina).

Visualització

He dedicat menys temps a la meva carrera dedicant diners a anuncis de display, ja que, a part del remàrqueting, els anuncis de display tenen un ROI terrible. No és diferent al món de la criptografia. Però quan teniu menys llocs per passar, n’heu de passar una mica aquí. Hem comprat anuncis de display a molts dels grans llocs web de criptografia, hem vist que el CTR superava el 0,25%, però els anuncis encara eren cars en funció del CPC. La publicitat i el disseny en criptografia encara són generalment danyats, de manera que fer alguna cosa de qualitat ajudarà a la notorietat de marca per a tots aquells globus oculars que vegin però no facin clic..

Aquests anuncis tenien CTR del, 27% a CoinMarketCap.

DONA

Avui en dia, un gran nombre de persones que descobreixen la criptomoneda no ho fan mitjançant la publicitat o el màrqueting, sinó mitjançant el boca-orella i els testimonis de persones de confiança. Recent els estudis suggereixen que la majoria dels nord-americans ja estan familiaritzats amb el bitcoin almenys a nivell conceptual. Això també és cert en molts altres països.

El boca-orella és el millor programa de referència possible i és ideal per impulsar un veritable creixement orgànic. Construeix una marca real amb la qual la gent es pugui identificar. A continuació, creeu swag al voltant d’aquesta marca com ara samarretes, adhesius, etc. i repartiu-los amb llibertat per tal que la gent estigui entusiasmada amb la vostra plataforma.

Enviem swag a molts i molts fans de Celsius perquè facin difusió. Pensem en la gent del nostre canal de Telegram com els abonats d’un equip esportiu. Aquestes persones són els vostres evangelistes i els vostres grans fans, així que tracteu-los bé i ajudeu-los a difondre la vostra empresa.

Noves plataformes de contingut

Medium (de moment), continua sent un lloc ideal per fer màrqueting de contingut. A més, han aparegut diverses noves plataformes de xarxes socials que admeten criptomonedes obertament (i fins i tot les utilitzen elles mateixes) i tendeixen a estar més enfocades a la llibertat d’expressió com a principi bàsic, en lloc d’un ideal passiu. Alguns exemples d’això inclouen Steemit, Minds.com i Gab.ai per citar alguns. Fins ara, els llocs no han expressat cap interès en prohibir les comunicacions de criptocurrency i és més probable que no donin suport a aquests esforços de màrqueting.

Resumint-ho tot

És probable que aquest tipus de mesures contra la criptomoneda siguin temporals i tenen la intenció de donar a les principals plataformes alguna vegada el coneixement del funcionament actual del mercat de criptomonedes..

Diversos països també estan desenvolupant i estabilitzant les seves lleis i regulacions no només cap a les xarxes socials, sinó també cap a la criptomoneda. Això pot fer que sigui més fàcil per a les grans empreses detectar i evitar clients malament publicitaris. També ajudaria les empreses reals a seguir les normes clarament exposades per demostrar la seva legitimitat.

De moment, els professionals del màrqueting han de ser àgils i ràpids per respondre a les condicions canviants del mercat i als canals de publicitat en un negoci diari. Malauradament, des del punt de vista del ROI, els canals amb millor rendiment semblen ser els primers a utilitzar-se. Almenys, a curt termini, la feina d’aquests ICO de màrqueting només serà més difícil.

Mike Owergreen Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me